Znám tě? sociální sítě vs. sociální objev

Podívejte se na své nejlepší přátele na Facebooku. Šance jsou, že jsou to lidé, které znáte ve skutečném životě - přátelé, rodina, známí, se kterými jste chodili na střední školu. Ty, které nevíš přímo, jsou pravděpodobně přátelé přítele. Ale o tom jsou sociální sítě, že?

Fenomén sociálního objevu je dalším krokem a mění způsob, jakým se propojujeme. Nyní, místo toho, abychom se drželi našich stávajících sociálních kruhů, rozšiřujeme své obzory, spojujeme se s cizími lidmi, kteří sdílejí zájmy, žijí poblíž nebo jen náhodně.

Sociální objev narušuje vzorec opakujících se světských aktualizací od stejných lidí, se kterými každý den mluvíme, a přináší zpět do našeho online života trochu vzrušení.

Jak nástroje založené na poloze ovlivňují sociální objev

Zatímco sociální sítě obvykle znamenají setkání online s lidmi, které již v reálném životě znáte, sociální objev založený na poloze změní pořadí - poznáte lidi online a v důsledku toho se nakonec můžete setkat v reálném životě.

To může změnit dynamiku online interakcí. Historicky byl internet celosvětovou komunitou. Řekněme například, že žijete na Floridě. Vydáte se na svá oblíbená fóra nebo chatovací místnosti a skončíte mluvením s lidmi z New Yorku nebo Minnesoty v Kanadě - nebo možná ze Spojeného království nebo Nizozemska.

Šance, že narazíte na jiného Floridiana, jsou štíhlé, ai když ano, jsou z West Palm Beach a jste nahoře v Tallahassee. Pravděpodobně se nikdy nestretnete s lidmi, se kterými chatujete, tváří v tvář, bez ohledu na to, jaký vztah si můžete on-line rozvíjet.

Ale se sociálním objevem komunikujete s lidmi, s nimiž se můžete jednoho dne legitimně účastnit nebo s nimi pracovat. Jakmile se s nimi seznámíte, můžete uspořádat zachycení filmu nebo si dát kávu v místní kavárně. Vaši „online přátelé“ by se ve skutečnosti mohli stát vašimi skutečnými přáteli nebo kolegy. (Další informace o dopadu sociálních médií na náš společenský život naleznete v článku Sociální média nás dělají sociálně nepříjemné? (Infographic).)

Facebook vstupuje na sociální objev pomocí funkce „Najděte přátele v okolí“

Jak se sociální objev objevuje v jiných sítích, testují vody tradiční platformy sociálních médií. V červnu 2012 společnost Facebook vydala novou aplikaci Najít přátele v okolí, která vyhledávala další uživatele Facebooku v této oblasti a umožnila lidem setkat se v reálném čase.

Tato aplikace je podobná ostatním službám založeným na poloze, jako jsou Highlight a Sonar, které lidé používají ke spojení s ostatními v okolí. Upozorňuje však také na některé problémy se sociálním objevem, protože Facebook aplikaci stáhl téměř tak rychle, jak byla vydána. Společnost uvedla, že aplikace byla testem, ale rychlé ústupy pravděpodobně také reagovaly na odpor uživatelů vůči objevům v sociální oblasti, což je podle některých lidí strašidelné. Konec konců, setkání s přáteli v reálném čase je skvělé, ale nemusíte nutně chtít, aby vaši online přátelé vždy věděli, kde jste, že?

Další nové způsoby, jak se lidé připojují online

Sociální objev založený na místě již existuje několik let. Aplikace s názvem WhosHere je v obchodě Apple App Store přítomna od jejího uvedení v roce 2008. Tato služba umožňuje uživatelům vytvořit osobní profil a poté najít stejně smýšlející lidi, kteří také aplikaci používají ve své bezprostřední geografické oblasti. V dubnu 2012 aplikace přidala funkci video chatu, takže uživatelé mohli komunikovat před rozhodnutím o osobním setkání.

K dispozici je také značka, založená v roce 2004 a v současné době získává na popularitě jako „nejpřitažlivější americká síť“. Tagged je podobné Facebooku, ale vždy se zaměřoval spíše na sociální objev než na sociální sítě.

Zeměpisná poloha není jediná charakteristická vlastnost, kterou lidé používají k setkání s novými přáteli online. Další weby zaměřené na sociální vyhledávání se zaměřují na sdílené zájmy, jako například:

• , obrovská „online nástěnka“, kde uživatelé mohou sdílet a spojovat se podle svého vkusu v oblečení, receptech a zálibách
• Svpply umožňuje uživatelům sledovat výrobky, které milují, a najít nové podobné produkty pomocí procesu podobného funkci „Like“ na Facebooku
• Tumblr umožňuje uživatelům sledovat více podobných blogů z jedné osobní stránky
• StumbleUpon pomáhá uživatelům objevovat nové weby náhodným skokem přes kategorie nebo seskupení obsahu

Sociální objev a online marketing

Pro online obchodníky může být sociální objev velkou výhodou. Kromě možnosti spojit se s širší sítí potenciálních zákazníků se mohou obchodníci zaměřit na cíle s mnohem větší přesností a lepším načasováním. (Obchodníci o nás již toho hodně vědí. Kolik? Zjistěte, kolik toho o vás online obchodníci vědí?)

Zde je potenciální scénář. Stáváte se blízko některého z vašich oblíbených obchodů a zaregistrovali jste se do obchodního zpravodaje a speciálních nabídek. Když se nacházíte v několika blocích obchodu, dostanete text - obchod má právě teď poloviční cenu na produktové řadě, kterou jste si již koupili a užili si ji. Takže uděláte mírné odklonění od svých plánů a zapojíte se, abyste se chytili.

Kromě geografického umístění pomáhá sociální objev obchodníkům lépe se shodovat s potenciálními zákazníky na základě základních zájmů. To znamená, že obchodníci získají lepší vedení a zákazníci získají reklamu na produkty a služby, které skutečně chtějí.

Kdo bude novým Facebookem?

Sociální objev se zdá, jako by zůstal, protože uživatelé stále přicházejí s novými lidmi online. Ale pokud jste v poslední době byli na Facebooku dole a doufáte, že nová síť bude narazit z horního slotu, nezadržujte dech. Tradiční sociální média se pravděpodobně po nějakou dobu drží.

Weby pro sociální objevování, jako je Tagged, a nejsou tak konkurenční jako doplňkové sítě k tradičním sociálním médiím. Lidé, s nimiž se setkáváte prostřednictvím sociálního objevu, mohou být vždy přidáni k vašim přátelům na Facebooku a vy můžete udržovat svou sociální síť a zároveň hledat nové způsoby, jak ji rozšířit.

Právě tehdy, když jsme si mysleli, že sociální média snižují čas tváří v tvář skutečným lidem, ukazuje sociální objev, že to může zlepšit naše společenství v reálném životě stejně jako naše online.