Obsah:
Ve světě brandingu byla vždy konkurence. Vítěze však lze definovat pouze pomocí analytiky založené na velkých datech. Na tomto konkurenčním trhu musí být organizace proaktivnější k ukládání a propagaci svých značek a nejúčinnějším způsobem je využití velkých dat a prediktivní analýzy. V tomto digitálním věku by organizace měly využívat sílu dat k ochraně a zvýšení hodnoty značky.
Co je hodnota značky?
Když se lidé zeptají na hodnotu značky, často jen přikývnou, jako by o tom věděli všechno. Ale mnoho lidí opravdu nechápe, co to je. Myslí si, že hodnota značky je hodnota něčeho, co se nazývá značka. Do jisté míry mají pravdu; je však důležité porozumět úplnému významu pojmu „hodnota značky“. Tyto hodnoty jsou velmi důležité při rozhodování o skutečné hodnotě společnosti nebo „značky“. Podle hodnoty značky, pokud je produkt značky vylepšen, zákazník si to koupí. Pojem „hodnota značky“ ve skutečnosti označuje zbývající současnou hodnotu z odhadované hotovosti, která bude v budoucnosti pro značku použita, a existuje mnoho způsobů, jak zjistit hodnotu značky.
Dalším výrazem pro hodnotu značky je vlastní kapitál. Obchodní společnost používá značku společnosti k ospravedlnění rozdělení mezi účetní hodnotou společnosti a její původní tržní hodnotou. V případě spotřebního zboží je hodnota značky určována loajalitou jejích zákazníků a udržením zaměstnanců. Správné nebo nesprávné rozhodnutí společnosti tedy může drasticky ovlivnit hodnotu značky této společnosti. (Chcete-li se dozvědět více o obchodních nástrojích, viz 5 Výzkumné nástroje pro podnikání v novém obchodním světě.)
