Obsah:
Definice - Co znamená konkurenční monitorování?
Konkurenční monitorování je proces řízení marketingu a strategie, ve kterém jsou sledovány a hodnoceny všechny cesty v podnikatelském prostředí.
Nejvýznamnější z těchto cest jsou obchodní konkurenti a jejich různé aktivity, jako jsou události, vývoj produktů, uvedení produktů na trh a ceny produktů. Vědět, co bude konkurence dělat dál, staví podnik do pozice, kdy je schopen plánovat, jak proti němu čelit nebo jak dělat lépe než konkurence.
Konkurenční sledování je také známé jako konkurenční analýza.
Techopedia vysvětluje konkurenční monitorování
Hlavním cílem sledování konkurence je umístit firmu nad konkurenci.
Tradiční metody analýzy a jednání, jako je SWOT, již nestačí. Například princip analýzy SWOT staví organizaci do obranného postavení, takže se snaží spíše pokrýt své slabiny a hrozby a udržet si své silné stránky, než aktivně hledat příležitosti a zlepšovat své silné stránky. Tuto metodu však lze upravit tak, aby vyhovovala potřebám organizace.
Konkurenční sledování je proces sledování všech pohybů konkurence, zejména tržních cen a cen produktů. Díky tomu může podnik změnit ceny spolu s trhem a konkurencí, aby si udržel nebo získal nové zákazníky. Dlouhodobé udržování cen znamená, že konkurenti již mohli své ceny snížit, a přilákat tak některé z firemních zákazníků.
Konkurenční sledování poskytuje:
- Relevantní a aktuální informace o konkurentech v relativně krátké době
- Zvyšte citlivost podniků
- Lepší znalost potenciálních hrozeb
