Kreativní narušení: měnící se krajina technologického tutoriálu - vzestup elektronických knih a digitální publikování

Autor: John F. McMullen

Vzestup elektronických knih a digitální publikování

V roce 1981 jsme spoluautor Barbara McMullen a já začali pracovat na knize o jedné z nejnovějších technologií dostupných jednotlivcům, telekomunikacím. Tuto knihu jsme vyvinuli pomocí nejmodernějších technologií v té době, textového procesoru na Apple II a dokonce jsme poskytli ilustrace pomocí Apple Graphics Tablet. Použití těchto funkcí nám umožnilo dramaticky zkrátit čas psaní z předchozího „high-tech“ nástroje, psacího stroje. Mohli bychom dokument skutečně upravit, provádět změny vět, přesouvat odstavce a vkládat zbrusu nový text na různých místech rukopisu - všechny funkce, které u psacích strojů nebylo možné.

Bohužel, podobná vylepšení dosud nevstoupila do světa vydavatelů v roce 1982, kdy jsme Johnovi Wileyovi a synům předložili hotový rukopis „Mikropočítačové komunikace: okno na světě“. Někteří vydavatelé experimentovali s programy, které převádějí počítačové soubory do formátů požadovaných jejich stroji na sazbu, zatímco jiní jednoduše přepisovali příspěvky přijaté v tištěné podobě. Náš editor ve Wiley by dokument zkontroloval, provedl změny, o kterých si myslel, že je opravil nebo vylepšil, a provedené změny ověřil u nás. Jakmile rukopis prošel závěrečným shromážděním, byl by vytištěn důkaz pro závěrečnou revizi a kniha by měla být naplánována na výrobu. Plánování nebylo založeno pouze na procesu tisku, ale na načasování dalšího katalogu Wiley, který by šel do knihkupectví a distributorů.

Naše kniha konečně dosáhla stavu produkce v roce 1983, téměř dva roky poté, co jsme zahájili projekt, a rok poté, co jsme poprvé předali rukopis Wileymu. To se v té době pro Wiley nejevilo jako hlavní problém, protože byl zvyklý na tento typ obratu na projektech, dokonce i ty, které využívaly výpočetní techniku ​​jako nové velké („mainframe“) nebo menší („minicomputer“) systémy, měly dlouhé produktové cykly. Byl to však polibek smrti v nové realitě osobního počítače. Kniha byla dobře zastaralá, než dorazila do knihkupectví.

Od psacího stroje k elektronické knize: začíná revoluce v publikování

V těch dnech byla ve všech velkých městech rozptýlena malá knihkupectví. Většina menších měst měla také knihkupectví, často v blízkosti městské železniční stanice. Velké řetězce, o kterých jsme se dozvěděli, ve skutečnosti neexistovaly; Barnes & Noble byl v podnikání, ale byl známý především jako prodejce nových a použitých učebnic.

Během této doby vydavatelé spolupracovali s konzultanty na přímém propojení počítačů Apple II a IBM s sazečkami, aby se eliminovala potřeba opakování knih. Ačkoli to bylo relativně snadné z hlediska hardwaru, vyžadovalo, aby autor nebo editor zadali spíše tajemné kódy, aby instruovali sazbu, kdy rozbít stránku, co vytisknout tučně nebo kurzívou atd. Jaký svět počítač / publikování hledal byl systém WYSIWYG („Co vidíte, je to, co dostanete“), systém, kde to, co spisovatel viděl na obrazovce svého počítače, bylo přesně to, co by se objevilo na vytištěné stránce (včetně grafiky, více sloupců, velkých fonty atd.).

Výrobní problém byl vyřešen s příchodem Apple LaserWriter, souběžnou dostupností PostScript - jazyka pro definici stránky od Adobe, který poskytoval WYSIWG schopnost pro Macintosh, když byl použit s tiskárnou / sazečem s PostScriptovým procesorem - a PageMaker od Aldus, program rozvržení stránky, který povolil text a grafiku, více sloupců, různá písma a vzhled - funkce, které očekáváme v knize, časopisu nebo novinách. Zatímco Apple LaserWriter byl první PostScriptové zařízení, brzy následovaly další vysoce kvalitní tiskárny a sazby; poté, co PageMaker přišel, Quark Express a oba byli přeneseni do počítače IBM, když se na této platformě stal běžný systém Windows 3. (Chcete-li se dozvědět více o pozadí Apple, podívejte se na Vytvoření iWorld: Historie Apple.)

V následujících letech začali všichni vydavatelé přijímat rukopisy v digitální podobě - ​​e-mailem nebo doručovány na disk nebo jednotku USB. Jak se výrobní metody měnily, změnila se i struktura průmyslu. Technologické změny ve fakturaci a platbách, jako je elektronická výměna dat a elektronický převod finančních prostředků, výrazně snížily potřebu administrativní pomoci, zatímco zlepšené distribuční procesy umožnily firmám konsolidovat se.

Snížení distribuce bylo způsobeno růstem národních řetězců knihkupectví - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton a Waldenbooks začaly ovládat krajinu, což fakticky vedlo k zániku velké většiny místních knihkupectví. Řetězy měly mnohem více výběrů a díky své kupní síle se mohly prodávat za snížené ceny. Trend se zrychlil, když Barnes & Noble a Borders získali B. Dalton a Waldenbooks, v tomto pořadí, a postavili větší a větší krabicové obchody, které obsahovaly kavárny, a zahrnovaly hudbu a sekce pro děti.

V dalším vývoji se knihy o pásce, nejprve o kazetové kazetě a poté kompaktních discích, staly horkými předměty, což umožnilo "čtenářům" užívat si knihy při chůzi nebo řízení.

Čtenářská veřejnost bere na vědomí

Výše uvedené změny, všechny způsobené tak či onak technologicky, všechny byly čtenářskou veřejností obecně bez povšimnutí. To se změnilo v roce 1995 se vznikem Amazon.com jako hlavního online knihkupectví. Amazon umožnil zákazníkům nakupovat z domova i v kanceláři, kdekoli byl počítač k dispozici, a přitom poskytoval obrovský inventář, snížené ceny a ve většině případů i absence daní. Amazon.com poskytl poslední knize smrti místnímu knihkupectví, které nemohlo konkurovat atmosféře Barnes & Noble ani pohodlí Amazonu a nízké ceny.

S digitální revolucí v plném proudu byl dalším krokem elektronická kniha (elektronická kniha), jejímž cílem je výměna tištěné knihy. Čtečky elektronických knih existovaly již řadu let, ale díky omezenému soupisu knih v tomto formátu měly malý úspěch. Jejich popularita ovlivnila i poměrně neohrabaná metoda, jak získat knihy pro čtenáře (elektronické knihy by byly nalezeny on-line prostřednictvím připojení k PC, staženy do počítače a poté přeneseny do čtečky pomocí připojení USB). To vše se změnilo v listopadu 2007, když Amazon.com představil Kindle, lehké zařízení, které by mohlo stahovat e-knihy přímo z Amazonu prostřednictvím bezdrátového připojení. Kindle způsobil revoluci v tomto odvětví a do července 2010 prodával Amazon více elektronických knih než vázaných knih a představil řadu modelů Kindle. Amazon rovněž vydal aplikace Kindle pro operační systémy iPhone a iPad, stejně jako pro operační systémy Macintosh a Windows, což uživatelům umožňuje nakupovat a číst elektronické knihy na široké škále zařízení a sdílet elektronické knihy mezi těmito zařízeními aniž byste museli stejnou knihu stahovat vícekrát. Barnes & Noble také představil svou verzi čtečky elektronických knih, NOOK, v roce 2009. Toto zařízení umožňuje přímé stahování z inventáře Barnes & Noble. Společnost se zase začala odklánět od velkých obchodů a stala se poskytovatelem elektronických knih a zařízení. Rychlý přechod Amazon a Barnes & Noble k elektronickým knihám - a úspěch obou společností v této oblasti - se ukázal jako příliš velký pro svého hlavního konkurenta, společnost Borders, která v roce 2011 zavřela své dveře.

Vznik samostatného vydávání a publikování na vyžádání

Digitální revoluce vrátila celý kruh výrobního cyklu s příchodem publikování na vyžádání (POD). Skrz historii vydávání, tam byl výklenek volal self-publikování, také odkazoval se na jako marnost publikování, kde autor platí tiskové služby produkovat nějaký množství knih od rukopisu; cena tohoto procesu narůstá na stovky nebo tisíce dolarů. Elektronická rozhraní tento proces zdokonalila a firmy vznikly, aby přijaly příspěvky od autorů a připravily potřeby pro tisk knih. Zde se proces liší od samo vydávání v tom, že knihy se netisknou, dokud si je ve skutečnosti nezařazí spotřebitelé, tedy publikování na vyžádání. Služby POD nabízely určité marketingové podpory a editační služby, ale základní plány obvykle stojí jen několik set dolarů.

Znovu zadejte Amazon! Jeho dceřiná společnost CreateSpace vyvinula základní POD, který stojí autora pod 20 USD (s dalšími funkcemi dostupnými za vyšší cenu) a knihy jsou téměř okamžitě k dispozici na Amazonu. Zákazníci nakupují knihy online prostřednictvím Amazonu a autor dostává měsíční kontroly licenčních poplatků. Hlavní tradiční vydavatelé také přijali model POD pro knihy, jejichž počáteční poptávka ustoupila. To umožňuje, aby knihy pokračovaly v prodeji, ale eliminuje to nutnost údržby velkých zásob ve skladech.

Budoucnost čtení

Za posledních 30 let došlo ve světě knih k významným změnám, z nichž všechny jsou přínosem pro spotřebitele. V tomto odvětví však došlo k velkému narušení, z čehož k velké části došlo v radaru spotřebitelů. Pryč jsou sazeč, dělníci v místních knihkupectvích, skladníci, ti, kteří se podílejí na distribučním procesu, mnoho vedoucích nakladatelství, editoři, prodejci a administrativní pracovníci.

Ale to je technologie. Svět se kolem nás mění a my jsme často nuceni se přizpůsobovat. Někdy rozpoznáme změny, když k nim dojde. Většinou ne.

Další: Od vinylových záznamů k digitálním záznamům

Sdílet toto:

Obsah

Úvod

Advance of World Wide Web

Vzestup elektronických knih a digitální publikování

Od vinylových záznamů k digitálním záznamům

Od šnekového e-mailu k e-mailu

Rozvíjející se svět fotografie

Vznik Internetu

Technologie a výroba

Počítače ve vzdělávání

Exploze dat

Technologie v maloobchodě

Technologie a její problémy

Závěr