Obsah:
Definice - Co znamená programová reklama?
Programová reklama automatizuje proces cílení reklamních nákupů. Aukce v reálném čase vytvářejí nákupy založené na algoritmech pro sady reklam na různých kanálech a místech. Programová reklama dramaticky mění způsob, jakým obchodníci vybírají místa pro umístění digitálních reklam.
Techopedia vysvětluje programovou reklamu
Programová reklama používá zobrazení jako metriku. Algoritmy hledají optimalizované nákupy reklam a podle toho je vytvářejí. To vše vystřihne mnoho lidského prvku záměrného výběru jednotlivých nákupů reklam nebo nákupů velkých sad reklam.
V mnoha ohledech je programová reklama považována za metodu řešení konkrétního problému v dnešním světě zaměřeném na údaje. Problém je v tom, že jednotlivý lidský nákupce si jen stěží dokáže udržet přehled o všech optimálních příležitostech pro nákup reklam napříč rostoucí oblastí výběru umístění reklamy. Programová reklama tak může dělat to, co člověk s rozhodovací pravomocí nemůže - může se podívat na celkový obraz, vyhodnotit mnoho tisíc reklamních příležitostí a vybrat ty, které jsou pro dané konkrétní společnosti nejoptimálnější, podle daných vstupů.
Žádný proces však není zcela dokonalý a programová reklama také vedla k neúčinným nákupům reklam nebo k nadměrnému nákupu reklam na dané platformě. Jedním z běžných problémů je saturace konkrétní uživatelské aplikace stejnými reklamami. Spíše než vytváření optimální návratnosti investic mají tyto reklamy sklon uživatele obtěžovat a frustrovat. Může se také vyskytnout nevhodné umístění reklamy. Jednou z užitečných rad od odborníků je, že by automatizovaný programový systém nákupu měl vždy dohlížet na člověka, aby se pokusil zmírnit některé z chudších rozhodnutí, která jsou prováděna automaticky.
