Obsah:
Velké změny ve vyhledávacím průmyslu mají mnoho lidí, kteří se zajímají, co se děje s optimalizací vyhledávacích strojů. To je velká otázka, protože po celé 90. a začátek tisíciletí, kdy internet kvetl a rostl, společnosti investovaly do této praxe obrovským tempem a zkratková zkratka, SEO, se stala téměř názvem domácnosti téměř pro všechny s jakýmikoli technickými zkušenostmi.
V průběhu let jsme považovali řadu věcí za samozřejmost - tento krátký tvar webového obsahu v kombinaci se specifickými pravidly HTML a syntaxe může společnost lépe zviditelnit ve vyhledávačích, zejména na jediném vyhledávači, na kterém záleží většina z nás: Google.
Existují odborníci na SEO, průvodce SEO a odkazy článků o tom, jak správně spravovat SEO. Ale nyní, s dominancí společnosti Google ve světě vyhledávání a jejím neustálým vylepšováním interních algoritmů pro stránky s výsledky vyhledávače, se termín „SEO“ konečně skrývá.
Zásah Google
Weboví manažeři, obchodníci a další čekali s nasekaným dechem, když Google zavedl nové algoritmy pro výsledky vyhledávání - nejprve Panda, pak Penguin a Hummingbird. To, co tyto změny v podstatě provedly, bylo potrestání webů, které používaly pochybné postupy SEO, aby se pokusily hrát systém a získaly hodnocení, a odměnit weby, které byly na SEO méně agresivní, ale aktivnější při vytváření skvělých zkušeností pro uživatele.
Tato filosofie, „filozofie uživatelského zážitku“, je stále v platnosti dodnes a konečně začíná přimět společnosti, aby skutečně pracovaly na tom, aby poskytovaly čtenářům něco, co stojí za to, a ne jen obecné stránky s klíčovými slovy a metaznačkami, které čtenáře přimějí klikat stránka.
Žádné další klíčové slovo
Jedním z nejlepších příkladů „black hat SEO“ nebo agresivního SEO je praxe plnění klíčových slov.
Většina z nás, kteří vyrostli kolem internetové technologie, je opět znalá toho, jak vkládáte klíčová slova do článků, aby jim pomohla se umístit na Google. Stejně jako u hypotečních hypoték z let před rokem 2008 byla náplň klíčových slov „přesně tak, jak se obchodovalo“. Obchodníci s obsahem a další byli oceněni na základě své schopnosti vtělit klíčová slova do metaznaček, titulů a stejně tak důležitě podle textu článku. To je způsob, jak jsme ukončili tisíce a tisíce internetových stránek, kde husté odstavce prózy vosk poeticky o „zubaři v San Franciscu v Kalifornii“ nebo „oprava potrubí v Nashvillu v Tennessee“.
S novými algoritmy Google je jasné, že plnění klíčových slov bude okamžitě potrestáno. Články podobné tomuto z QuickSprout ukazují Google guru Matt Cutts, který to vysvětluje velmi přímým způsobem - že nad některým důležitým prahem se výnos dalších klíčových slov SERP okamžitě zastaví a poté klesne.
Jak je uvedeno v některých článcích, které se zabývají změnami Google, jsou to „klíčová slova“ s dlouhým ocasem, která se nejvíce vyhýbají. Jedná se o klíčová slova jako výše uvedená se čtyřmi, pěti nebo dokonce šesti slovy, klíčová slova, která v reálném kontextu nezní přirozeně, zejména pokud se jedná o opakované ad nauseum. To je jeden z hlavních cílů nových algoritmů Google - zachytit tento druh žalostně zmateného webového vyprávění a pokusit se jej odeslat do popelnice historie.
Budoucnost SEO
Ačkoli věci jako klíčové slovo nádivka jsou jasně na cestě ven, mnoho odborníků tvrdí, že SEO není mrtvý - ale že jeho budoucnost bude více zaměřena na organické vytváření renomovaných a elegantních webových stránek, které přitahují jak lidské uživatele, tak analytické stroje Google.
Jeden příklad tohoto druhu praxe se nazývá bohaté úryvky. Bohaté úryvky jsou konkrétní malé kousky dat ve vizuálních nebo textových formátech nebo v jiné kombinaci, které vylepšují konkrétní výsledek vyhledávání. Chcete-li najít příklady tohoto typu multimediálních formátů s krátkou formou, stačí se podívat, pokud váš průměrný Google SERP ukazuje věci, jako jsou recenze produktů, hodnocení filmů nebo hotelů, nebo cokoli jiného, co lze ozdobit číslicovým nebo vizuálním pořadí. Webmasteři často usilují o to, aby tyto vizuální edice byly shrnuty a souhrny, aby se zobrazovaly ve výsledcích SERP, ale budou se také zobrazovat na odpovídajících webových stránkách.
Bohaté úryvky jsou pro čtenáře cenné, protože pomáhají poskytovat vizuální podněty, které nás orientují na webu. V mnoha případech vylučují slova - například jste mohli vidět ikonu pěti hvězdiček a vědět, že něco je vysoce hodnoceno, aniž by někdo zadal několik vět o tom, jak vysoce je ta věc hodnocena. To je dobrý příklad toho, jak Google umožňuje smysluplné, konstruktivní SEO - SEO, které vylepšuje spíše než jen lákat čtenáře na stránky.
Další „budoucí SEO praktiky“
Spolu s drobnými nebo ozdobnými předměty, jako jsou bohaté úryvky, podporuje Google také smysluplné autorství s dlouhou formou. Některé zprávy ukazují, jak autorství Google roste, a kolik odborníků v oblasti SEO se změnilo v „obchodníky s obsahem“ a získává více skutečných příběhů na internetu namísto robotických stránek s klíčovým slovem. Tento druh úsilí může být cokoli, od sbírání receptů nebo recenzí za zveřejnění, po různé typy dlouhodobé žurnalistiky, která vysílá reportéry do světa, aby shromáždili, co mohou, a doručili je na web. Pro více informací se podívejte na tuto konverzaci o tom, jak se hostující blogování v internetovém světě změnilo, nikoli zemřelo.
Carly Fauth je vedoucí marketingu v Money Crashers, osobní finanční společnosti. Podle jejího názoru SEO nikam nejde, ale když Google vezme otěže, jsou společnosti nuceny k vyššímu standardu.
"Nyní musí obchodníci a další digitální lidé v zásadě udělat SEO správným způsobem nebo vůbec." Fauth říká, že si všímá dalších nových vlivů, jako je používání Google+, nájezd společnosti Google do sociálních médií a vzestup „mobilní generace“, kde musí být vše přizpůsobeno menším a přenosnějším zařízením.
A říká, že v některých ohledech se základní „recept“ pro SEO příliš nezměnil.
"Vyzkoušené a skutečné způsoby, jak provádět SEO, jsou stále legitimní, bez ohledu na jakékoli zásahy." Fauth říká. „Vytvářejte vysoce kvalitní, autentický a poutavý obsah, více se zapojte do online komunity kolem vás a do svých příspěvků zahrňte odpovídající množství klíčových slov a odkazů.“
