Proč jsou soubory cookie zastaralé

Dny cookie mohou být očíslovány. Cookies, všudypřítomný, někdy neškodný kód umístěný na našich počítačích, který nám pomáhá přihlašovat se na webové stránky a umožňovat inzerentům sledovat naše návyky online, byly základem prohlížeče, protože je v roce 1994 vynalezl Lou Montulli z Netscape. Protože soubory cookie nefungují v aplikacích a soubory cookie třetích stran jsou ve verzi Safari společnosti Apple pro mobilní zařízení ve výchozím nastavení blokovány, inzerenti vroucně hledali jiný způsob sledování mobilních uživatelů. Několik společností se domnívá, že našli způsob, jak obejít omezení cookies.

Innocent Name, Unsavory Past

I přes své sladce znějící jméno neměl cookie nikdy dobrou pověst, protože byl používán pro účely k dobrému účelu (je vhodné se nemuset pokaždé přihlašovat do Amazonu) a není tak dobrý (soubory cookie třetích stran) které sledují online putování uživatelů bez jejich vědomí nebo svolení) od jeho vytvoření. Veřejnost ani nevěděla, že kousky kódu byly umístěny na jejich počítačích, dokud se nepoužívaly několik let.

Jsou cookies stále zastaralé?

Protože soubory cookie nejsou kompatibilní s aplikacemi, velké technologické společnosti, startupy a inzerenti hledají alternativu, která jim umožní provádět funkce podobné souborům cookie v chytrých telefonech a tabletech.

Mobilní exploze je důvodem, proč by technické společnosti a inzerenti měli pocit, že by soubory cookie měly být nahrazeny. Podle nedávné zprávy společnosti Statcounter, která pomáhá společnostem sledovat online návštěvníky, mobilní telefon v Indii generuje 61 procent internetového provozu. Podle Statcountera jsou Spojené státy s 12 procenty pod světovým průměrem 20 procent. Přesto je to hodně provozu, který nelze pomocí souborů cookie společností Google a Facebook sledovat.

Soubory cookie jsou tak 1995

Dalším svatým grálem světa po použití souborů cookie je schopnost sledovat uživatele napříč různými platformami. Toto je známé jako reklama napříč zařízeními, která se rychle stává náročnou pro inzerenty, kteří chtějí oslovit zákazníky na telefonech, tabletech, stolních počítačích a chytrých televizích.

Ve skutečnosti však není tak snadné sledovat uživatele na nesčetných zařízeních, přesto některé společnosti prosí o odlišnost. Drawbridge, společnost se sídlem v San Mateo, říká, že „spojili lidi s více než 750 miliony zařízení“, což inzerentům, kteří využívají jejich služby, umožní vám, uživateli, reklamu na výlet do Las Vegas na tabletu poté, co „ všiml jsem si, že jste během oběda hledali lety z Vegas ze smartphonu.

Společnost používá proprietární software k přiřazení uživatelů a jejich zvyklostí procházení k IP adresám, aby s určitým stupněm jistoty určil, že konkrétní uživatel používá konkrétní smartphone, tablet a počítač.

Mluvte o velkých datech

Například. Flurry, mobilní reklamní společnost se sídlem v San Franciscu, vkládá do aplikací kód, který výrobcům aplikací umožní zjistit, kolikrát uživatel každý den aplikaci otevře. Společnost také zobrazuje reklamy v aplikacích a shromažďuje ohromující množství dat. Na jejich webových stránkách se uvádí: „Služba přijímá denně více než 3, 5 miliardy zpráv o relacích aplikací, což je celkem více než 3 terabajty, a naše úložiště je v petabajtech.“

Svět poštovních souborů cookie

Odborníci říkají, že soubory cookie budou chvíli trvat, ale že technologie přežila její užitečnost, protože malé úryvky kódu jsou příliš snadno odstraněny a poraženy.

Podle nedávného článku v USA Today, Google vyvíjí anonymní identifikátor pro reklamu, nebo AdID - „super cookie“ druhů - který by inzerentům umožnil sledovat online uživatelské aktivity. Společnost Apple uvedla svou verzi AdID v loňském roce pro iOS, mobilní operační systém.

Článek USA Today uvádí, že technologie jako AdID by uživatelům poskytla větší kontrolu a potenciálně by poskytovala možnost omezit sledování pomocí nastavení prohlížeče.

Google má jedinečnou pozici, která ovlivňuje budoucnost online sledování, protože jeho prohlížeč Chrome má na trhu přibližně 40 procent. Někteří zastánci soukromí se obávají, že pokud by byl takový systém přijat, systém jako AdID by dal ještě větší moc do rukou velkých společností, jako jsou Google a Apple.

Problematika soukromí online se rychle vyvíjí, s reklamou napříč zařízeními a případně AdID jako nejnovějšími iteracemi. Jedna věc je stále jasná: Uživatelé internetu musí mít ostražitost, aby měli jakýkoli smysl pro soukromí online. Eric Schmidt společnosti Google měl možná poslední slovo v oblasti ochrany osobních údajů online, když řekl: „Pokud máte něco, co nechcete, aby někdo věděl, možná byste to neměli dělat vůbec.“