Obsah:
Definice - Co znamená životní cyklus produktu?
Životní cyklus produktu je cyklus marketingové teorie nebo posloupnost strategií, s nimiž se setkává každý produkt, který začíná představením produktu, někdy označovaného jako výzkum a vývoj, následovaný růstem jeho prodeje, potom splatností a nakonec saturací a poklesem trhu.
Životní cyklus produktu je paralelní a je analogický s životním cyklem člověka a zvířat, tj. Od narození po růst do dospělosti k poklesu a nakonec ke smrti. U produktů to zahrnuje mnoho disciplín, dovedností, nástrojů a procesů, protože produkt prochází tržními silami zahrnujícími suroviny, díly, různé obchodní procesy, náklady, distribuci na trhy a prodej.
Techopedia vysvětluje životní cyklus produktu
Čtyři fáze životního cyklu produktu jsou následující:
Fáze uvádění na trh - Nová myšlenka na produkt je zpracovávána prostřednictvím výzkumu a vývoje (VaV). Náklady jsou vysoké s obvykle malou konkurencí (pokud soutěž současně nedělá svůj výzkum a vývoj); pracovníci marketingu začínají vytvářet poptávku / přání zákazníka po produktu; a prodeje jsou v budoucnu.
Růst - Nový produkt se začíná prodávat a příjmy rostou, jak se nová konkurence často dostává na trh. Snaží se rozšířit distribuci, protože inovativní vlastnosti a schopnosti produktu mají přednost před cenou. Úspěšné produkty v této fázi vykazují vysoké úrovně zisku, protože náklady se snižují s úsporami z rozsahu a zvyšováním povědomí o produktech. S rostoucí konkurencí se cena stává stále kritičtější a začíná klesat; v malé nebo velké míře existuje cenová válka, protože konkurenční produkty bojují o svůj podíl na trhu.
Splatnost - Nový produkt se stává poněkud méně novým, protože je nyní standardizovaný, dobře známý a zavedený a stále více distribuovaný na větší trhy s národním nebo dokonce mezinárodním rozměrem. Zintenzivňují se nákladové války a výrobní zařízení se zefektivňují a někdy se dokonce přesouvají na místa s levnou pracovní silou ke kontrole nákladů. Po dosažení nasycení trhu je objem prodeje maximalizován; pak ceny konkurenční síly proces dolů stále nižší. Veřejná spotřeba se stává závislou na preferenci značky a diverzifikaci funkcí a na společnosti a její konkurenci, která se snaží udržet nebo zvýšit podíl na trhu. Na konci této fáze se zisky sníží.
Pokles - Jakmile se nový produkt stává rychle zastaralým, protože na trh vstupují spotřebitelé s nízkými příjmy a / nebo je produkt dovážen do rozvojových zemí. Vyvíjí se úsilí o snížení výrobních a distribučních nákladů, které se stávají hlavním problémem, protože prodejní a ziskové marže se ještě více snižují. Zisky jsou příliš malé na to, aby byly životaschopné, a produkt je nakonec v důchodu, což značí konec životního cyklu produktu.
Životní cyklus technologických produktů se neliší od jakéhokoli jiného odvětví, i když lze tvrdit, že rychlost, kterou se produkt stává zastaralým, je mnohem větší.
