Obsah:
- Dopad aktualizací vyhledávání Google
- Kofein otočí hledání na hlavu
- Kofeinové požitky
- Přemýšlel o Pandě
- Jak porazit Google
Google je významným faktorem ovlivňujícím úspěch online obchodu. To platí i v případě tvrdé konkurence ze stránek sociálních médií, která vyrostla po celé online krajině. Mnoho majitelů firem, internetoví obchodníci a profesionálové v oblasti SEO využili své znalosti vyhledávacího algoritmu Google, aby dosáhli prvního místa ve výsledcích. Zde se podíváme na Panda, klíčovou aktualizaci vydanou v únoru 2011, a novou architekturu vyhledávání založenou společností Google v roce 2010 - kód s názvem Kofein. (Informace o pozadí najdete v části Úvod do SEO: Co potřebujete vědět.)
Dopad aktualizací vyhledávání Google
Po dlouhou dobu si odborníci na optimalizaci vyhledávacích strojů a obchodníci mysleli, že na to všechno přišli. Google pracoval na autoritě odkazu, PageRank a dalších podobných kritériích. Jediné, co musíte udělat, bylo načerpat vaše stránky obsahem naplněným správnými klíčovými slovy a vytvořit odchozí a příchozí odkazy. Ale zatímco Google stále zdůrazňoval důležitost kvalitního obsahu, odborníci na SEO věděli, že k příběhu je toho víc.
Poté vyhledávací gigant zavedl indexovací systém kofeinu, který, jak název napovídá, zrychlil indexování nových webových stránek Google. Carrie Grimes na oficiálním blogu společnosti Google napsala, že aktualizace Kofein umožnila společnosti Google přidávat nový obsah k vyhledávání mnohem rychleji.
Pokud to zúčastněné strany viděly, byla tato aktualizace stejně jako jakákoli jiná aktualizace a přišla se všemi obvyklými dramaty: Některé stránky uklouzly v PageRank; jiní ne. Celkově byl však počet zasažených webů zanedbatelný. V době, kdy byl spuštěn, kofein neměl významný dopad na výsledky vyhledávání a věci pokračovaly jako vždy v SEO zemi.
Mnoho lidí si neuvědomilo, že Google položil základy pro mnoho změn, které přijdou v příštích několika měsících, které by zase SEO a hledat vzhůru nohama - nebo pravou stranou nahoru - v závislosti na tom, jak se na to díváte.
Kofein otočí hledání na hlavu
Jednoho rána v únoru 2011 se odborníci na SEO a obchodníci probudili křikem, protože řada stránek klesla ve žebříčku vyhledávání a některé dokonce při vyhledávání zmizely. Co se dělo?
Google právě nasadil to, co by se později nazývalo aktualizací Panda. Google také potvrdil, že aktualizace Panda ovlivnila 11, 8 procent všech vyhledávání provedených v USA
To znamenalo pohřbení mnoha webů, které se při vyhledávání na Googlu těšily nejvyššímu hodnocení. Proč? Protože tyto weby byly identifikovány jako stránky s obsahem nízké kvality.
Weby, které hledaly obsah nebo zobrazovaly duplicitní obsah, také ztratily nejvyšší hodnocení.
O několik měsíců později měla Google opět další aktualizaci, která otřásla zemí. Tentokrát společnost Google oznámila aktualizaci Freshness, která byla navržena k poskytování novějších stránek ve výsledcích vyhledávání. Aktualizace ovlivnila vyhledávání ve výši 35 procent nebo více než jedno ze tří. Chvíli to trvalo, ale lidé začali jasněji rozumět rychlosti, jakou může kofein indexovat miliony stránek. Protože Google nyní mohl zpracovat spoustu nových stránek, měl jako první možnost zobrazit nejčerstvější obsah. Například pokud jste hledali „Consumer Electronics Show“, společnost Google by mohla nejprve zobrazit výsledky za rok 2012, i když byl rok nespecifikován. (Objevte některé z klíčových triků SEO, které Google miluje ve 3 taktikách SEO, které Google miluje.)
Kofeinové požitky
Co je to kofein a proč na tom záleží?
Kofein není aktualizace algoritmu vůbec, ale spíše nový systém indexování. Jednoduše řečeno, Google vytáhl svůj starý způsob indexování webových stránek a použil to místo toho. Google používal své vyhledávací pavouky každých pár týdnů, analyzoval vše na WWW a poté aktualizoval svůj index.
Aniž by šlo o příliš mnoho podrobností, Caffeine jednoduše umožnil Googlu indexovat webové stránky v mnohem kratším čase a aktualizovat svůj index nepřetržitě, spíše než pravidelně.
Díky tomu se na prvních stránkách vašeho výsledku vyhledávání Google nyní zobrazí i nejnovější zprávy.
Dalším významným rysem kofeinu je to, že umožnilo vyhledávacímu gigantu zpracovat stovky tisíc stránek téměř současně.
A co je nejdůležitější, kofein se stal základem pro úspěšné aktualizace Google, jako jsou aktualizace Panda a Freshness.
Přemýšlel o Pandě
Aktualizace Panda je jednoduše způsob, jak Google kategorizovat, které weby nemají silný, originální a užitečný obsah.
Cílem společnosti Google pro službu vyhledávače je poskytovat uživatelům kvalitní a relevantní obsah. Díky aktualizaci Panda se Google pokouší upnout stránky, které obracejí filtry společnosti Google, aby dosáhlo vysokého hodnocení vyhledávání, aniž by poskytovalo vysoce kvalitní uživatelské prostředí, které se Google pokouší odměnit.
S příchodem kofeinu si Google dal více stránek, se kterými mohl pracovat, a bylo bolestně zřejmé, které stránky nabízejí duplicitní, spamový a jinak nekvalitní obsah - tedy aktualizaci Panda.
Co tedy potřebujete vědět o Pandě, která pomůže vašemu webu a stránkám dobře se umístit na Googlu? Zde je pět věcí, které byste měli mít na paměti.
- Zaměřte se na poskytování kvalitního obsahu
Pryč jsou dny, kdy jste si mohli koupit spamové odkazy z různých zdrojů, abyste Google oklamali, aby si mysleli, že máte autoritativní a kvalitní web. Právě teď byste měli investovat pouze do skvělého obsahu webu a odpočívat si snadno, že budete (nakonec) dobře hodnoceni.
Obsah již není jen o textu. Kvalitní obsah může mít podobu obrazu, videa nebo jiného multimediálního obsahu. - Čerstvý obsah je lepší
Když se Panda poprvé objevila, CNET vyšel s analýzou, jak to ovlivnilo různé druhy webů. Zjistilo se, že zpravodajské weby doslova vyskočily z propasti na první dvě stránky výsledků vyhledávání.
A co víc, důraz na čerstvost se později projevil, když Google spustil aktualizaci Freshness, což dokazuje, že novější obsah funguje lépe než starý obsah. To znamená, že pokud provozujete web, měli byste co nejvíce často zavádět skvělý obsah. - Při hledání hrají roli sociální signály
Bývalo to, že Twitter retweety a facebookové oblíbené a sdílené položky nevedly ke zlepšení žebříčku vyhledávání jen málo, protože neobsahovaly prakticky žádnou šťávu z odkazu. Ale s Pandou se ukázalo, že takové sdílené stránky sociálních sítí byly nyní považovány za způsob měření autority stránky a relevance.
S nedávným představením Search Plus Your World získáte nejen lepší hodnocení ze sdílení chování na Google+, ale ve vyhledávání Google máte speciální sekci navrženou speciálně pro tento účel. - Je to jen aktualizace
Přestože aktualizace Panda účinně zmařila některé nepříliš pikantní praktiky, jako je nerozlišující vytváření odkazů a obsah spamu, neznamená to, že byste měli odejít do důchodu vše, co jste se dosud dozvěděli o SEO.
Místo toho se zaměřte na věci, které stále fungují. Můžete například vytvořit lepší profil propojení nebo provést lepší výzkum klíčových slov. - Jedná se o aktualizaci
Panda je v průběhu času stále vylepšována; to není jednorázová věc. Byl vydán několikrát a aktualizace obvykle trvají tři až dva měsíce.
To znamená, že pokud vás Panda negativně ovlivní, můžete se pokusit napravit vše, co jste udělali špatně, a znovu získat hodnocení v příštím spuštění.
Jak porazit Google
Google se vždy snaží pohrávat se svými algoritmy ve snaze umístit nejčerstvější a nejrelevantnější stránky na začátek každého vyhledávání. Takže pochopení toho, jak tyto změny využít, má své výhody, jediným skutečným způsobem, jak SEO nirvana dosáhnout, je vyhnout se zkratkám na vrchol. Google je čím dál tím hůře zrušit, což znamená, že pro ty, kteří mají dlouhodobý podnikatelský plán, práce s parametry - spíše než v rámci - parametry společnosti Google nestojí za riziko.
