Crowdfunding: rizikový kapitál jde 2,0

Ve spouštěcí scéně je několik příběhů o úspěchu, z nichž některé jsou nyní velká jména jako Google, Dropbox a Instagram. Ne každý však může mít andělské investory a investory rizikového kapitálu, kteří zálohují jejich projekty. Některé společnosti se rozhodnou zavést své projekty z vlastních peněz nebo prostředků z jiného podniku. Někteří si dokonce půjčují od příbuzných, přátel nebo financují své startupy pomocí kreditní karty.

Pro ty, kteří nemají počáteční fondy na financování svých kreativních projektů, může jeden dobrý zdroj financování pocházet od potenciálních zákazníků z celého světa. Jak ale něco prodáte, než vůbec existuje? Jedním ze způsobů je žádost o podporu v malém množství prostřednictvím crowdfundingu.

Crowdfundingové weby umožňují podnikatelům a tvůrčím umělcům financovat jejich projekty z příslibů podporovatelů z celého světa. Většina nastavení bude vyžadovat, aby podporovatelé skutečně platili peníze, jakmile bude splněn minimální celkový příslib, což znamená, že budou skutečně financovány pouze projekty považované za komerčně životaschopné.

Zatímco crowdfunding začal jako způsob předprodeje produktů nebo hledání darů, akt Jump-Start Our Business Startups (JOBS) v roce 2012 uvolnil některá omezení týkající se získávání vlastního kapitálu od online investorů.

Hledáte finanční prostředky pro své podnikání? Zde je návod, jak může crowdfunding pomoci.

Úvod do crowdfundingu

Termín „crowdfunding“ pochází z konceptu crowdsourcingu, který zahrnuje získávání jakéhokoli materiálu nebo nápadu z komunity.

Tímto materiálem mohou být znalosti, což je hlavní koncept za encyklopediemi založenými na wiki, jako je Wikipedia, nebo zprávy, což je koncept za weby pro podávání zpráv, jako je Reddit. Crowdsourcing lze také použít k zodpovězení otázek, což je koncept stránek, jako je Yahoo! Odpovědi nebo Quora.

Software s otevřeným zdrojovým kódem je také vynikajícím příkladem crowdsourcingu, i když to platí pro užší komunitu vývojářů a přispěvatelů. Koncept je však stejný: zapojení přispěvatelů a konečný výsledek je větší a výhodnější produkt, než jaký mohl každý přispěvatel vyrobit sám.

Crowdfunding funguje stejným způsobem. Svým způsobem to zahrnuje požádání přispěvatelů o dary, i když crowdfunding dává podporovatelům lepší návratnost jejich příspěvku, což může být ve formě skutečných produktů, výhod, odměn nebo být uvedeny v kreditech hotového produktu.

Populární služby crowdfundingu zahrnují jména jako KickStarter a IndieGogo, ačkoli existují doslova desítky dalších webů, které obstarávají specializované davy. (Viz například seznam na quora.)

Jak fungují Crowdfunded projekty

Crowdfunding umožňuje jednotlivým přispěvatelům sdružovat se online a umožňuje podnikatelům přístup k většímu souboru potenciálních podporovatelů po celém světě.

Podnikatel nebo kreativní projektový manažer uvede návrh jako zápis na webovou stránku crowdfundingu, spolu s popisem, zdůvodněním a navrhovaným přínosem projektu. Podnikatel bude také informovat přispěvatele o tom, co obdrží za své dary.

Podnikatel může například navrhnout sestavení příslušenství pro chytré telefony a jako minimální příspěvek uvést nákupní cenu 5 $. Podnikatel může také uvést vyšší částky, které budou zahrnovat lepší výhody, jako je přizpůsobené příslušenství, vylepšené balení, gravírování, rychlejší přeprava nebo dokonce zvláštní zmínka v kreditech, pokud je produkt skutečně službou nebo uměleckým dílem.

Veřejnost je poté požádána, aby se do projektu zavázala. Crowdfunding web bere zástavy jako objednávky nebo navrhovanou platbu za produkt.

Proč musí cíl splnit financování?

Projekty Crowdfunded fungují nejlépe, pokud existuje minimální hranice nebo částka. Tímto způsobem může podnikatel obdržet přislíbené peníze, pouze pokud projekt dosáhne určité částky v zástavě. To chrání podnikatele i kupujícího. Podnikatel je povinen produkt vyrobit a odeslat, pouze pokud má dostatek peněz na zahájení a udržení první dávky objednávek. Uživatelé, kteří přislíbili peníze, mají jistotu, že jim bude účtováno, pouze pokud podnikatel může produkt skutečně sestavit, zabalit a odeslat.

Jaký druh projektů může být Crowdfunded?

Jakýkoli projekt lze financovat prostřednictvím crowdfundingu, i když většina projektů, které dostávají tento typ financování, je kreativní. Například projekty crowdfunded v technické oblasti často zahrnují inovativní vynálezy, jako je pouzdro smartphonu, hodinky, které lze synchronizovat se smartphony, rozšíření úložiště pro notebooky a dokonce i high-tech hračky.

Kreativní umělecká díla mohou být také crowdfundována. Například nezávislí tvůrci filmů mohou financovat svou produkci prostřednictvím crowdfundingu výměnou za kopie DVD filmu nebo za kredity „výkonných producentů“. Literární autoři mohou žádat o sliby výměnou za kopie svých publikovaných děl.

Možnosti toho, jaké druhy projektů mohou být financovány, jsou nekonečné a jsou omezeny pouze omezeními a politikami jednotlivých stránek crowdfundingu.

Příběhy o úspěchu (a selhání)

Crowdfunding může zahrnovat kdekoli od několika stovek do tisíců. Jedním z nejúspěšnějších příběhů je příběh Pebble Watch, který v dubnu 2012 přinesl prostřednictvím KickStarter 10, 27 milionu dolarů. Pebble je přizpůsobitelné hodinky, které se synchronizují s chytrými telefony. Poté, co se Pebble Technology nepodařilo obrátit na tradiční investory, zahájila pohon na KickStarter s cílem pouhých 100 000 $. Konečná částka získaného financování byla 10, 266 procent původního cíle společnosti! V té době to byla nejúspěšnější kampaň, kterou KickStarter kdy podpořil.

Dalším podobným projektem KickStarter byly hodinky TikTok s dotykovou obrazovkou, souprava, která uživatelům umožnila proměnit iPod Nano v náramkové hodinky. Projekt získal v roce 2010 finanční prostředky ve výši 942 000 USD, což bylo výrazně nad cílem společnosti 15 000 USD.

Ostatní oblasti zájmu mají také své úspěšné příběhy. Patří mezi ně rekord, umění, kniha a turné nezávislé hudebnice Amandy Palmerové, která získala finanční prostředky ve výši 1, 193 milionu USD z cíle 100 000 $, zatímco figurka Crania Anatomica Filigre od Joshua Harkera získala finanční prostředky ve výši 77 271 USD, s priginálním cílem pouhých 500 USD.

Ačkoli se příběhy o úspěchu, jako jsou tyto, změnily ve vysoce hodnocené případové studie, mnoho podnikatelů nedosáhlo svých cílů financování prostřednictvím crowdfundingu. Společnost VentureBeat odhaduje, že tato skupina představuje 41 procent kampaní na serveru KickStarter.

Naštěstí ne všechny snahy o crowdfunding vyžadují splnění cíle. IndieGogo, další web crowdfunding, umožňuje částečné financování, což znamená, že podnikatel nebo startér projektu může peníze získat i přesto, že cíl není dosažen na 100 procent. Tento web pro financování davu je proto oblíbený pro charitativní účely a žádosti o darování.

Pozoruhodný příklad je kampaň pro fundraising pro Petru Andersonovou, která přežila střelbu z července 2012 v Aurorě v Coloradu, a vyžadovala operaci a léčbu více střelných ran. Kampaň za 45 dní zacílila na 250 000 dolarů a byla flexibilní kampaní. Projektový startér tak dostane peníze, bez ohledu na to, zda kampaň dosáhne svého cíle. Této kampani se však podařilo překročit svůj cíl a před jejím ukončením navýšit o více než 265 000 $.

Jak zvýšit své šance na úspěch Crowdfundingu

Ne každý má úspěch v úsilí o crowdfunding, ale existuje několik tipů pro podnikatele, umělce, charitativní instituce nebo jiné tvůrčí začínající tvůrce projektů, kteří si to chtějí vyzkoušet.

1. Navrhněte a popište svůj projekt, abyste upoutali pozornost a vzbudili zájem. Pomáhají multimédia, jako jsou fotografie a videa.
2. Zvažte své načasování. VentureBeat určil, že nejúspěšnější projekty stanovily v průměru 38 dní ve srovnání s projekty, které selhaly, a jejich průměrná lhůta je 43 dní.
3. Stanovte realistické cíle financování. Podle VentureBeat mají úspěšné projekty KickStarter průměrný cíl 5 487 $, zatímco selhání mají průměrný cíl 16 365 $.
4. Vyberte správný druh projektu. Zatím nejvíce financované projekty na KickStarter jsou umělecké, jako jsou nezávislé filmy, knihy a hudba. Příslušenství miniaplikací se blíží, a to zejména vzhledem k oblíbenosti mobilních zařízení, jako jsou notebooky, tablety a smartphony.
5. Propagujte svůj projekt jako šílený prostřednictvím jiných médií, jako jsou sociální sítě, blogy, ústní sdělení nebo dokonce mainstreamová média, pokud tam můžete získat pozornost. Čím více lidí oslovíte, tím je pravděpodobnější, že dosáhnete svého cíle financování.

Crowdfunding je jedinečný způsob, jak podnikatelé, umělci a další získat finanční prostředky. Ale stejně jako jakýkoli jiný typ fundraisingu, to, co skutečně určuje úspěch kampaně na fundraising, je projekt, který je určen k financování. Začněte tedy skvělým nápadem a uvidíte, kam vás to zavede.