Obsah:
Definice - Co znamená Greenwashing?
Greenwashing označuje marketingové proměny, ve kterém je produkt prezentován jako šetrnější k životnímu prostředí, pokud k tomu nebylo vyvinuto žádné značné úsilí. V extrémnějším smyslu se může greenwashing vztahovat k pokusu o výrobu ekologicky škodlivého produktu. Greenwashing hraje na obnovený zájem spotřebitelů o ochranu životního prostředí.
Techopedia vysvětluje Greenwashing
Existují dva stupně greenwashing. Ve slabé podobě se jedná pouze o společnost, která si nárokuje úvěr za stávající výrobní metody, jako by byly ovlivněny ekologickým mandátem. Například softwarová společnost může odstranit smršťovací obal na obalech, aby se ušetřily náklady, a pak odstartovat tah jako zelenou iniciativu. V extrémnější podobě bude společnost přímo lhát o šetrnosti k životnímu prostředí produktu pomocí vágního frázování („nejlepší ve třídě ekologie“), navrhování obalů (zelená pole, květiny atd.), Pochybných doporučení („zelená certifikace“ ecomaniacs “) atd.
