4. října 2012 Mark Zuckerberg oznámil, že Facebook dosáhl významného milníku: 1 miliarda aktivních uživatelů. Aby to uvedl do kontextu, řekl dotazovateli, že jedinými dalšími společnostmi s 1 miliardou zákazníků jsou „pravděpodobně Coca Cola a McDonalds“.
Toto je pouze jeden z příkladů velkého počtu podniků, s nimiž se nyní musí podniky vypořádat. Čísla tak velká, že většina lidí opravdu nemůže dostat kolem sebe ruce, abych tak řekl. Stává se, že se tato čísla stanou abstrakcemi. Jsou tak velké, prostě pro nás nejsou skutečné.
K tomu přidejte skutečnost, že každý den zpracováváme a ukládáme stále více informací a je nám téměř nemožné zabývat se jak množstvím dat, tak velikostí jednotlivých hodnot. Google zpracovává asi 24 petabajtů za den, zatímco videohra „World of Warcraft“ využívá 1, 3 petabajtů úložného prostoru k udržení své hry.
