Obsah:
Vzestup mobilní výpočetní techniky nebyl nic jiného než meteorický - a stále je to jen dítě. Tento nárůst není definován skutečností, že v USA je 250 milionů uživatelů smartphonů - oproti 114 milionům v roce 2012 - a není to tak proto, že 78 procent dospělé populace v současné době vlastní smartphone.
Ve skutečnosti jde o vedlejší produkty změny. Pravda je, že chytré telefony se posunuly z cool-to-must-must-have. Co to znamená pro podniky - zejména pro technologické podniky - je to, že mít skvělou mobilní aplikaci již není pouhým okem pro body brownie. Upřímně řečeno, pokud vaše internetové podnikání nemá skvělou mobilní aplikaci, jste dinosaurem. A víte, co se s těmi chlapi stalo.
V reakci na rostoucí poptávku po mobilních technologiích technologické společnosti upravují svůj přístup k produktům. Jak daleko tedy půjde mobilní revoluce? Určitě se celý den nevracíme k surfování na ploše. (Získejte nějaké základní informace o přechodu na mobilní zařízení v By Your Business Go Mobile?)
Posun na chytré telefony
V roce 2012 měla akcie Facebooku potíže. Po únorovém IPO, které získalo ohromné množství mediálního pokrytí, akcie klesly. Hodně z toho poklesu bylo způsobeno pocitem pochybností, že Facebook může vytvořit více cest k příjmům. Investoři rostli obavy, že ačkoli Facebook měl asi 1 miliardu uživatelů, schopnost společnosti tyto peníze zpeněžit prostě nebyla tak skvělá. Problém byl v mobilitě: Před rokem 2012 se společnosti nepodařilo čerpat příjmy z reklam od mobilních uživatelů.
Když viděli příležitost, kde ostatní viděli velký problém, Facebook jednal. Za pouhý rok se firma zapojila do trhu s mobilní reklamou a ve druhém čtvrtletí 2013 ji změnila z nepatrného podílu na celkových příjmech z reklamy na 41 procent.
Generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg věří, že se jedná pouze o začátek spoléhání se na mobilní uživatele. "Brzy budeme mít více výnosů na mobilních zařízeních než na stolních počítačích, " řekl Zuckerberg v červencovém konferenčním hovoru s analytiky.
To není jediný krok, který Facebook udělal s mobilními počítači. Pravděpodobně jste už slyšeli - nebo dokonce použili - aplikaci Domovská stránka Facebook, která byla vydána v dubnu. Předpokladem aplikace byla úplná integrace Facebooku do všech aspektů mobilního telefonu jako pokus o snížení vlivu prostředí Android.
Aplikace se setkala s trochou odporu, mimo jiné pro změnu způsobu, jakým uživatelé otevírají aplikace, jakož i vlastní střet zájmů. Mnoho lidí se obávalo, že Facebooku poskytne ještě větší přístup k soukromým datům. Na základě negativních recenzí, Facebook zveřejnil aktualizaci aplikace a slíbil, že se bude i nadále zlepšovat. (Získejte informace o problémech s ochranou osobních údajů, které obklopují Facebook, v Zásadách ochrany osobních údajů na Facebooku.)
Doposud byl Facebook odměněn za svou koncentraci na mobilní uživatele. Podle globálního aktivního denního počtu uživatelů společnosti vydaného v srpnu 2013, 78 procent z jeho 128 miliónů aktivních uživatelů denně přistupuje k webu přes mobil. Investoři si toho také všimli. V době psaní se Facebook obchoduje o něco více než 43 USD za akcii, což je o 102 procent více než ve stejném období před rokem.
Na palubu jsou další velké společnosti
Nemusíte říkat Twitteru o hodnotě svých mobilních uživatelů - společnost jdou po nich už nějakou dobu. Je to dobré: Twitter je v podstatě jako textové zprávy o steroidech. Nedávná studie zveřejněná společností Twitter o tom, čemu říká „primární mobilní uživatelé“, což je termín, který se používá k kategorizaci těch, kteří přistupují hlavně k síti přes mobilní telefon, odhalila, že tito uživatelé měli při dojíždění do zaměstnání třikrát vyšší pravděpodobnost, že budou Twitter používat, o 160 procent více je pravděpodobné, že službu využijí ve škole nebo v práci, a 159 procent s větší pravděpodobností ji využije, když se probudí. Stručně řečeno, nejaktivnější uživatelé Twitteru používají smartphony. (Naučte se nějakou etiketu Twitteru: Podívejte se na Twitter se nezdařil! 15 věcí, které byste na Twitteru nikdy neměli dělat.)
Protože Twitter stále hledá nové způsoby, jak zpeněžit svou uživatelskou základnu, zejména s ohledem na mobilní reklamu, bude hledat tuto studii a další, jako by sloužila jako vodítko pro nevyužitý potenciál, který existuje mezi uživateli mobilních sociálních médií.
Společnost Yahoo se chce zapojit také do mobilních uživatelů, což je obrovský důvod, proč společnost získala společnost Tumblr v květnu 2013. Tumblr, oblíbená síť blogů, která využívá více než 170 milionů uživatelů, sestává z velké skupiny mladých mobilních uživatelů.
Marissa Mayer, CEO společnosti Yahoo, odkazovala na mobilní uživatele Tumblra, když oznámila akvizici.
„Tumblr vidí každý měsíc 900 příspěvků za sekundu a každý měsíc stráví 24 miliard minut. V mobilních zařízeních používá mobilní aplikaci více než polovina uživatelů Tumblru a tito uživatelé provádějí v průměru sedm relací denně., kurátoři a diváci všech věkových skupin přináší do sítě Yahoo! významnou novou komunitu uživatelů, “řekl Mayer.
Yahoo již léta zaostává za konkurencí jako Google, Facebook. Analytici říkají, že přesun do mobilních uživatelů je známkou toho, že je to vážně o tom být na vrcholu v Silicon Valley.
Mobilní strategie pro pohyb vpřed
Mobilní výpočetní technika nejen změnila způsoby komunikace a přístupu k informacím, ale také změnila obchodní modely některých předních technologických společností. Pokud jsou v posledních třech letech náznaky, bude mobilní výpočetní technika i nadále poskytovat společnostem příležitosti ke zlepšení a rozšíření jejich obchodních modelů. To znamená, že pokud nemáte mobilní strategii, jste pravděpodobně již pozadu.
