Historicky byli analytici dat schopni dešifrovat a extrahovat informace pouze z jednoho typu dat: strukturovaných dat. Tento typ dat byl snadno prohledávatelný kvůli jeho jasným vzorům, ale představoval malé procento z celkových dostupných údajů.
Nestrukturovaná data zahrnovala video, audio, e-maily a data přicházející také ze sociálních médií a mobilních zařízení. Byla to, ruce dolů, největší rezerva dostupných nezpracovaných informací, nikdo však nebyl schopen spolehlivě využít tento zdroj.
Věci se však změnily, protože zvýšená dostupnost úložiště a vynikající možnosti zpracování způsobily vznik nestrukturované analýzy dat - nové, a tedy nezralé formy technologie. Lepší obchodní zpravodajství plně využívá této příležitosti a vynakládají se značné investice do agregace strukturovaných a nestrukturovaných datových analytiků pro přístup k tomuto zdánlivě nekonečnému zlatému dolu informací.
