Optimalizace vyhledávacích strojů (SEO) a marketing vyhledávacích strojů (SEM) jsou dva velmi odlišné přístupy ke zlepšení provozu na webových stránkách. Bohužel pro tyto dva je snadné zmást strategie. Podíváme se, co odděluje SEO a SEM.
Primární rozdíl mezi SEO a SEM spočívá v tom, že jeden stojí peníze a druhý pouze čas. Marketing vyhledávacích strojů je placené vyhledávání, ať už prostřednictvím Google Adwords nebo jiných vyhledávačů, kde inzerenti platí za kliknutí a zobrazují své reklamy na konkrétních vyhledáváních. Výhodou je samozřejmě cílený provoz, který se vejde do rozpočtu každého inzerenta. Nevýhodou je, že ačkoli SEM přináší provoz, nedělá nic pro zlepšení webových stránek inzerenta.
Oproti tomu je SEO potenciálně zdarma pro vývojáře webových stránek a administrátory, kteří jsou ochotni dát čas. SEO jednoduše odkazuje na vylepšení webových stránek, které usnadňují vyhledávačům vyhledávat a hodnotit obsah na nich. Základní SEO zahrnuje přesnou metadata, správnou mapu stránek atd. SEO nezaručuje, že web bude nejlepším výsledkem vyhledávání - nikdo v SEO nebo SEM to nemůže zaručit -, ale zajistí, že web bude na vyšších pozicích, než kdyby nebyly podniknuty žádné kroky k optimalizaci. (Další informace o SEO ve 3 SEO Taktikách, které Google miluje.)
SEO a SEM se také liší v časových rámcích, ve kterých jsou implementovány. Kampaň SEM může být rychle zavedena a obvykle běží po krátkou dobu. SEM má také okamžitou návratnost. SEO je dlouhodobá investice, která pomůže místu vybudovat pořadí v průběhu času - a doufejme, že zvýší organický (bezplatný) provoz přicházející k němu prostřednictvím vyhledávačů.
