Obsah:
Definice - Co znamená Virový marketing?
Virový marketing je módní slovo pro reklamní zprávy, které se šíří prostřednictvím sociálních sítí. Virové marketingové kampaně závisí na nalezení chytlavého média pro zprávu a jeho propagaci prostřednictvím různých online kanálů včetně blogů, mikroblogů, příspěvků, crowdsourcingu atd. Skutečná zpráva může být ve formě advertorial, ale je pravděpodobnější, že přijde ve formě značkové hry, videoklipu, obrázku nebo jiného formátu, který lze označit. Obecně řečeno, cílem virové marketingové kampaně je zvýšit povědomí o značce - nebo mindshare - spíše než převádět kliknutí na prodej konkrétního produktu.
Virový marketing je také označován jako virová reklama.
Techopedia vysvětluje virový marketing
Virový marketing je především o vytváření marketingových hlášek kolem vydání nových produktů nebo jednoduše o tom, že se společnost dostane do popředí zájmu spotřebitelů. Existují tři faktory, které ovlivňují, zda je marketingová kampaň virová:
- The Messenger: Neexistuje žádné tvrdé a rychlé pravidlo pro posla, který by s největší pravděpodobností vyrazil virovou marketingovou kampaň. Některé společnosti přistupují k tvůrcům trendů, jako jsou celebrity a blogeré ze seznamu A, aby šířili své poselství. To znamená, že některé virové marketingové kampaně uspěly pouze v závislosti na organických repostech a společenském sdílení.
- Zpráva: Zpráva může ve skutečnosti trumfnout posla, pokud je dostatečně přesvědčivý. Značková hra, která je návyková, se pravděpodobně rozšíří mnohem rychleji než advertorial, který vyžaduje méně interakce, ale více odhodlání (čtení celého dokumentu vs. kliknutí na flash hru).
- Životní prostředí: Načasování je v reklamě všechno, a to platí i pro virový marketing. Společnost může mít správného posla a správnou zprávu, ale nemusí se šířit, pokud sociální prostředí není správné. Velmi základním příkladem je to, že lidé mají tendenci v létě trávit méně času ve srovnání s jinými ročními obdobími. To znamená méně potenciálních nosičů pro šíření virové zprávy. To nutně neznamená, že kampaň nebude úspěšná, ale může to být faktor.
Virový marketing se stal mini-vesmírem buzzwords. Lidé, kteří sdílejí virovou marketingovou zprávu, se nazývají kýchání a skutečná zpráva je někdy označována jako marketingová forma.
