Každý podnik chce mít úspěšnou marketingovou kampaň, ale výběr může být ohromující. Měli byste jít virové? Konvenční? Je tu ještě nějaký rozdíl? Uvidíme, co odděluje virový marketing od konvenčního marketingu.
Rozdíl mezi virovou marketingovou kampaní a konvenční marketingovou kampaní spočívá hlavně v tom, jak se zpráva šíří. Konvenční marketingová kampaň se snaží zjistit, kde je cílové publikum, a poté zajistí, aby se jejich reklamy na těchto místech zobrazovaly. Příklady této základní strategie jsou docela jednoduché: reklama na líčení v módním časopise, služba místního sečení trávníků, uvedení letce do sousedního supermarketu, automobilová společnost, která si kupuje bannerovou reklamu na webových stránkách automobilového nadšence atd.
Virové marketingové kampaně závisí na distribuci reklamních sdělení prostřednictvím sociálních sítí na jiných lidech. Teoreticky sdílí jednotlivec zajímavý kus marketingového obsahu se všemi svými sítěmi; přátelé této osoby pak zprávu předají svým sítím, čímž vytvoří efekt sněhové koule. (Další informace o společenském sdílení najdete v části Pochopení sociálních médií: Co potřebujete vědět.)
Viroví obchodníci často tvrdí, že virová kampaň je z velké části zaměřena na budování značky a musí mít podstatně odlišný obsah než konvenční marketing. Avšak s řadou přístupů, které má konvenční marketing k dispozici, je toto rozlišení čím dál jasnější. Jak mnoho televizorů ukázalo, že se jedná o hity na YouTube, konvenční marketing může být stejně sdílený jako marketing, který je speciálně navržen tak, aby byl virový. Kromě toho je velmi obtížné předvídat, co se stane virovým, což pro inzerenta riskuje, že se stane virovým jediným cílem v dané kampani.
Hlavní rozdíl mezi virovým marketingem a konvenčním marketingem spočívá v tom, že virový marketing závisí na společenském sdílení, zatímco konvenční marketing závisí na doručení zprávy cílové skupině.
